Marka Vakko

Merhaba!

Pazarlama alanındaki en çetrefilli olay Marka yaratma sürecidir. Ölçümleyemediğiniz  bir çok faktör işin içindedir. Bu yüzdende marka yaratma süreci  en zor  ve en keyiflisidir. Marka kavramı tamamen bir ilizyondur. Kesin bir formülü yoktur.Aşk gibidir Bu yüzden de Markalar tanımlanırken, LOVEMARKS kavramı yaratılmıştır. Lovemarks (Aşk markalarının) günümüze, ulaşabilmiş olmasının nedeni duyular ve sadakatle ilişkilendirilmiştir.Aşk markaları kısacık bir paragrafla anlatılmayacak kadar kapsamlı, ancak bir giriş için yeterlidir. Bugün size marka yazı dizisinin devamı niteliğinde ki, Bu ülkenin zenginliklerinden biri olan VAKKO markasının tarihine ve markalaşma sürecine tanık olacağız.

Pazarlama bilim dalında, ülkenin Zenginliği Sahip olduğu markaların değeriyle ölçülür. Moda , Parekende ve Mağazacılık alanında Türkiyenin en önemli değerlerinden biri olan VAKKO’nun tarihi bizimde tarihimize de ışık tutar.

Vakkonun kurucusu, Vitali Hakko 16 yaşında, iş hayatına başlar, Mahmutpaşada Spripos adlı tuafiyeciin yanında, sokakta durup müşterileri mağzaya çekmeye çalışmaktır ilk işi  Daha sonra çalıştığı mağaza Kupidis Şapka işine girer bu işin ayrıntılarını çözen Vitali askerlik sonrası, modern Türk Kadının giyimine katkıda bulunabilecek, kendi şapka mağazasını açar.

Girişimciliği ve yenilikçiliği hiç bitmez. Pazarda ki değişimleri önceden sezinleyerek önüne çıkan fırsatları iyi değerlendirir. Eşarp  işine girer. Fason  olarak ürettirdiği eşarpların tümüne Vakko markasını basar.Türkiye o yıllarda marka kavramıyla henüz tanışmamıştır.  Vitali Marka yaratmadaki ilk süreci standartlaşmayı getirerek başlatır.  Eşarplarda kalite standartını sağlar. Markasını korumak için bunula da yetinmez, eşarpların kenarına madeni bir vakko mühürü yerleştirir.Ve bu mühürün ne anlama geldiğini tüketicilere reklamlar aracılığla anlatır

VAKKO ilk defilesini 1955 yılında Taksim Belediyesi Beyoğlu gazinosunda gerçekleştirir. İkinci dünya Savaşının 10 yıl sonrasında Avrupa yaşam savaşı verirken, Vitali’de ki vizyonu düşünübiliyor musunuz?

1962 yılıa geldiğimizde parekendecilik adına ilk atılımın gerçekleştirir. 1962’de Beyoğlu mağazasını açar ve böylelikle Türkiyede ilk kez çok katlı mağazacılığı başlatmış olur. Vakko Beyoğlu, o güne kadar açılan, en büyük mağazalar arasında yer alır. Burada müşteriler ilk kez pazarlıksız satış, düzenli indirimli satış, satılan malın değiştirilmesi, geri alınması gibi çağdaş uygulamalar ile tanışır

O yıllarda üretim tesislerini önce Kurtuluşta genişletir,  daha sonrada Mertere taşır.

Vitali Hakkonun amacı, modayı  sınırlı sayıda kişinin ulaşabileceği bin unsur olmaktan çıkarıp daha geniş kitlelere yaymaktır. Bunu başarıncada “moda bir yaşam biçimidir” der. Ve giyim çok ötesine geçerek  çikolatadan, parfüme  ve dekorasyona kadar Vakko tarzını yerleştirmeye başlar.

İkinci Kuşak Cem Hakko markayı devraldığında markayı dinamik ve genç hale getirir. Vakko gençleşir  ve günceli yakalar. 1938 Doğumlu Vakko gibi köklü bir marka bir yandan devraldığı değerleri koruyarak , öte yandan marka kimliğini güncelleyerek devraldığı mirası yeni projeler ve ürün çeşidiyle sürdürür.Ve birçok yeniliklere ev sahipliği yapar.

2006 yılında ünlü moda tasarımcısı Zac Posen’in Vakko’ya özel yorumladığı kreasyonlar Zac Posen @ Vakko etiketi ile buluşur. Dünyaca ünlü top model Gisele Bundchen Vakko’nun kampanya yüzü olur.

2010 yılında gelin ve damat aileleri için her tür seremoniye uygun abiye, smokin, aksesuar, iç çamaşırı ve şapka seçeneklerini tek bir mağazada buluşturan Vakko Wedding House Akaretler açılır.

Kurulduğu günden bugüne, moda ve sanatı ayrılmaz bir bütün olarak gören Vakko bir çok ilke imza atmıştır.

Vakko’nun 1969 yılında kurulan Merter  fabrika binasının iç ve dış duvarlarını Bedri Rahmi Eyüboğlu’ndan İlhan Koman’a, Hasan Kavruk’tan Jale Yılmabaşar’a çok sayıda sanatçının kalıcı rölyefleri, heykel ve seramikleri bulunur .

Merter’deki bina satıldıktan sonra 2008 yılında üretim merkezi Esenyurt’a taşınınca, Merter’deki binanın duvarlarındaki sanat eserleri, duvarlar kesilerek Nakkaştepe’ye getirilmiş. Moda Merkezi’nin duvarlarına getirilmiş. Resim ve heykel koleksiyonu için de başka bir bölüm ayrılmıştır.

2012 yılında Moda Vakko Merkezi bünyesinde Nakkaştepe’de “Moda Merkezi” adı verilen yeni bir binasında “Vitali Hakko Kreatif Endüstriler Kütüphanesi” kurulur. Türkiye'de Kreatif Endüstriler adına açılmış ilk kütüphane olma özelliğini taşıyan bu çok özel mekan, moda, mimari, resim, tasarım, sinema,müzik gibi bir çok alanda geniş bir koleksiyona sahiptir. Kütüphane hlka açıktır ve  bu konulara ilgi duyan, araştırmaya meraklı olan herkes kütüphaneden yararlanabilir.

Yenilikçi tavrı sayesinde Vakko bugün bir yaşam biçimi bir markadır.Çikolatadan gelinliğe birçok elit hisse yaşatır müşterisine... Vakko bu ülke ile birlikte büyümüş ve sayısız katma değerde bulunmuştur. Bu yüzden Vakko bu ülkenin değeri ,zenğinliğidir.
 Düzenleyen Hazırlayan: Esra Türkal